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    品牌營銷策劃的傳播策劃

    更新日期:2020-4-16 14:54:44    來源:www.kuegen.com瀏覽次數:1711次

    在品牌的目標形象策劃好后,就應該為傳播品牌目標形象而策劃具體的傳播方式了。品牌是傳播出來的,品牌形象策劃得再好也只有能夠得到社會的普遍認同才能夠成為真正的品牌,而這需要的就是對品牌進行有效的傳播,因此也須對品牌形象的傳播進行科學的策劃。在信息高度發達的現代社會里,信息傳播的方式也呈現出了多樣多彩。
    傳播方式
    傳播方式的不同,所獲得的傳播效果也會不同。傳播方式通常有:
    動態媒體方式
    是指利用電視、電影和廣播等富有動感的現代化視聽媒體來進行品牌營銷活動,如:電視廣告、新聞專題片、電視購物、電視商城、廣播購物等。電視是受關注率高的媒體,電視的表現力豐富、生動,能集聲、畫、意于一體,利用電視對品牌進行傳播活動,其優點就是:傳播面廣、傳播速度快、信息傳遞準確、表現力豐富、影響力大。但也有其無法避免的缺陷,那就是無論電視畫面是多么的維妙維生,其始終無法讓人產生真實感,而且成本高昂、互動性差、缺乏針對性,無法偖存。
    靜態媒體方式
    是指利用報紙、雜志、海報、郵件等靜態媒體來進行品牌營銷活動,如:報紙廣告、雜志廣告、附送廣告、郵件購物、廣告式訂單、街頭海報、體育場廣告牌、城市巨幅廣告等。靜態媒體方式的主要的優點就是價格低廉、可偖存、傳播面較廣并且能夠做到有針對性的傳播。但是靜態媒體方式的缺陷就是傳播速度慢、信息易失真、表現方式呆板、互動性差、影響力小等。
    人員媒體方式
    是指直接讓營銷人員去傳播品牌。如:定制茶歇、藝術咖啡、上門銷售、巡回展銷、現場定貨會、演出宣傳、超市專柜專賣、廠派銷售點等。利用營銷人員直接去傳播品牌的優點就是:針對性強、感知性強、互動性強、靈活多變、生動而又具體并且容易立即得到定單,其不足之處就是:費用高昂、傳播速度慢、傳播范圍不廣并且傳播的效果受營銷人員個體素質的影響較大。
    網絡媒體方式
    電腦網絡是一種新興的信息傳播媒體,利用電腦網絡進行對品牌的傳播,是近幾年來的一種全新的品牌傳播方式,包括有:網上廣告、網上商店、網上購物、網絡銷售等。網絡媒體方式的優點就是:傳播速度快、信息更新快,信息傳遞準確并且表現力豐富、形式多樣、互動性強、成本低、可偖存,其不足之處就是:受電腦普及率及網絡知識普及率的影響較大、傳播面小、針對性差等。
    綜合方式
    也就是綜合的運用幾種傳播方式,全方位的對品牌進行傳播宣傳。這樣做的好處就是能夠充分的避免采用單一方式的先天不足,并且能夠讓人感覺到企業實力的強大,從而從另一個方面也為企業的品牌塑造了形象。
    策劃品牌傳播方式,就是要根據成功地塑造品牌目標形象的要求、目標市場狀況以及自身的綜合條件等各種因素,科學、合理地選擇和組合傳播的方式,所選擇和組合的傳播方式要能夠全面、準確、直觀地表現出品牌的目標形象特點來,同時也要充分考慮到企業自身經濟條件,要注意對投入與產出效益的研究,盡量花少的錢而取得大的效果。

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